アジア各国の経済成長、輸出・産業政策、自由貿易圏の形成、また制約要素などの環境の中で、ビジネス展開には何が必要
か。日本企業の事例のケーススタディを中心に理解を深めます。日本の国内市場が行き詰まり、海外事業の重要性が高まるなか、異文化に適応する優れた経営戦略を学ぶことは、学生自身の環境適応力を伸ばすことにもつながります。

有価証券報告書など、一般に入手することができる企業の財務データを用いて、企業の業績・財政状態などを分析します。例えば、収益性の悪い企業の場合、どの事業が足を引っ張っているのか、その原因は何かを考え、対処方法を模索します。こうした一連の分析と提案を、学生自身でできるようになることがこの授業の目的です。

企業が消費者に対して行うコミュニケーション活動（例えば、広告）を取り上げ、企業側と消費者側の両者の視点から、その効果や、効果が生じる仕組みについて論じていきます。近年では、広告などの企業のコミュニケーション活動を、「邪魔」であると考える人も少なくありませんが、本講義を通じて、これらの活動の経営的、社会的な意味について、多面的に理解してもらいます。 また、理解を深めるために、講義ではグループワークを行い、企業のコミュニケーション活動の一端（例えば、広告の提案）について実際に体験し、発表してもらいます。